锐澳鸡尾酒作为预调鸡尾酒的品牌，曾经在市场上广受欢迎。红极一时的锐澳风头很快就消失了。自2019年以来，其销售业绩逐渐下降，知名度也有所下降。近年来，如果瑞澳想崛起，就开始推广新产品的发展战略，不久前宣布推出RIOSTRONG强鸡尾酒。不过众所周知，这款新产品仍然有太多值得说道的地方。
首先，锐澳在竞争对手如云的情况下推出了强爽的鸡尾酒，市场前景很难被他人看好。目前低酒精的品牌竞争非常激烈，据统计现阶段有5000多个品牌。与许多葡萄酒类别和老品牌相比，锐澳的相关产品加工工艺并不复杂，当然也缺乏足够的技术要求，销售的产品口味也相似，现在特色鸡尾酒产品特别多，客户选择空间也很广。即便强爽的鸡尾酒产品很好，但很难发展成一种流行的风格。
其次，锐澳的市场份额已经发生了变化。由于锐澳在低度数酒的市场上已经平静了三年，在这里的三年中，低新的消费品牌众多，大家都共同崛起了。虽然锐澳做低度酒非常早，但在线和线下销售市场长达三年的低调，包装和供应链管理、原材料质量、口味独立创新、商品回购等问题没有从本质上得到改进，自然不能产生新的品牌力量。
锐澳推出新产品并没有塑造差异化的优势，而是与众多网络品牌同台竞争。
几年前，锐澳以各种名人代言、嵌入热门电视剧、娱乐节目名称赞助等营销游戏玩法，使品牌知名度飙升，但也遭到了许多客户的抵制和嘲笑。毕竟，一切都要注意适度的原则，适度的营销可以提高程度，但如果营销太多或夸大了营销，可能会起到反作用。在推出新产品强爽鸡尾酒后，锐澳走上了老路，其营销路线仍在网上种草，请KOL品牌代言。
这种传统的、单一的营销路线不再适合新时代了，不能保证强爽的产品能在网上脱颖而出。事实上，锐澳的品牌文化遗产仍然存在。为了利用这一趋势，锐澳营销团队应该坚持不懈的品牌玩法是借助许多粉丝，特别是社区营销粉丝，做好群体互动，通过社区运营提高品牌曝光率和知名度。
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